Por qué la mayoría de briefs fallan
Porque describen el evento que quieren, no el problema que quieren resolver. Un buen brief define objetivos, audiencia y restricciones. El cómo es trabajo de la agencia.
Los cinco elementos de un brief útil
- Objetivo concreto y medible. 2. Audiencia definida (quiénes son, qué esperan, qué les mueve). 3. Restricciones reales (presupuesto, fechas, espacios cerrados). 4. Lo que ha funcionado antes. 5. Lo que definitivamente no quieres.
La pregunta que lo cambia todo
¿Qué quieres que diga la gente al día siguiente del evento? Esa respuesta es el brief real.